專案行銷案例

【網路行銷】--Lifeway微笑上傳

距離上一次撰寫Facebook的案例已經過了將近一年了。實在是因為FB的生態訊息萬變,也因為客戶給我們的任務益發艱鉅,只好埋著頭不停的執行案子兼練功磨劍,終於,有時間挑一些FB行銷的案例,來跟大家分享。

 

Lifeway是一家國民服飾,專賣機能性衣服(排汗衣、發熱衣),本業在團體服經營的相當出色,因為對布料熟悉、有自營工廠,堅持MIT,所以由團體服跨入超級競爭的國民服飾,面對強敵環肆,年輕的老闆夫妻努力堅持品質、理念,算是在這個功利時代的社會裡,有自己的競爭力跟像是一股清流,提供好的品質與服務給顧客。

 

今年五月辦的母親節活動,是架設一個活動網站,徵求微笑照片上傳,讓MIT跟Lifeway畫上等號。關於辦理品牌活動,要把活動主題跟品牌定位做連結,有時候要靠創意、靠聯想發揮。

 

 

 

以MIT四位國手(林書豪、陳偉殷、曾雅妮、盧彥勳)的大意象照,在炎熱的天氣汗流浹背,滑鼠滑過,穿上Lifeway服飾,面露笑容。這個idea能表達的品牌意念成功的吸引網友目光。建立MIT=Lifeway,一個月的時間,活動創造了15,000名粉絲,超過500萬次的曝光,訂單轉換率平均6%,活動截止那一天,轉換率到20%。業績成長三倍。

 

這個數字是所有業者舉辨活動都很想要的數字吧。100個流量進網站,有20個人付費購買。哇!哇!哇!

 

忍不住給自己的團隊按一堆讚。太厲害了。現在我們要做的,是超越自己!!

 

活動曝光除了大家熟知的網路新聞、關鍵字、口碑等,還請了大量的部落客寫推文,附加價值還有來自國外的整筆訂單、香港大陸的詢問代理呢。

 

除了網路基本功,正確的行銷定位、目標族群的曝光、官網首頁流暢的網頁動線、各種行銷機制在購物車的應用,每一個環節都要環環相扣,才能創造一個高績效的活動。

而Lifeway 官網,也是花了三個多月,非常精雕細琢的逐步修改建構完成。還崁入了我們的專利:分享某樣商品到社群網上送紅利的機點機制。

很感謝客戶的全盤信任,這是一個非常成功的活動。

 

下一篇,再來介紹一個失敗的案例,經過好說歹說,都不聽專業建議,後來賠的慘兮兮的案例。

Imax執行長 Sherry Shen

【IMAX】匯智國際行銷有限公司

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