專案行銷案例

【品牌行銷】--四月南風長崎蛋糕,雙目糖擄獲你的心




【網站規劃及網路行銷】---四月南風長崎蛋糕 ‎2015‎年‎8‎月‎24‎日

 

 

當初接這個案子的時候,沒有想到會這麼受歡迎。

 

 

客戶是一個女老闆,官網快要建置好的時候,她打電話來我們公司要談網路行銷。碰面後我告訴她,之前的官網很醜,網頁動線不好,流量進來客戶不會買,訂單轉換率不高。做行銷會浪費錢。

 

她相信我,聽從我的建議。之前等了半年建置的官網,尾款還沒付,又重新打掉重做。現在的風格就是我們重新規劃符合產品視覺的官網。

 

http://www.old.synf.com.tw/


我們分析,這個蛋糕關鍵字是兩個,一個是長崎蛋糕,一個是彌月蛋糕。要走團購路線。雙目糖是它最主要的特色。

 

我要求她要提供500條試吃,至少會有1萬人吃過看過,如果好吃,品牌訂單就會有效益出來。


所以我們設計了一個活動結合品牌印象。品牌印象是,純手工、天然,是想念的媽媽的味道。


定位在你懷念的記憶。然後曝光在論壇。發團購EDM、口碑行銷、部落客推薦等。

 

一個月的時間,活動參加的很熱烈。試吃及訂單不斷湧入。彌月蛋糕的回購率甚至高達六成。

 

客戶每天忙著接電話、處理訂單,最近要找廠房搬家。有時候會抱怨訂單處理到半夜一點、有客戶沒接到傳真,又連夜處理訂單,隔天一早親自開車送到台北去等等。

 

我聽是抱怨的很開心呢。她開心我更開心。

 

我們從這一些經驗中練功磨劍,一步一腳印,慢慢磨出許多對市場的敏銳度。

 

這要歸功於,客戶願意相信專業,願意把錢花在刀口上。我們相信,四月南風應該會是今年度的明星商品。(2013年)

 

2015.8補充,這兩年發展中秋禮盒、過年禮盒,一樣強強滾,生意好的不得了,於是今年中置換的最新的響應式網站,提高手機流量轉換率。

 

http://www.synf.com.tw/

 

一個品牌的發展,實在每件事都要到位,品牌定位、網站視覺動線、服務、產品力、商品化過程等,都要投入不少心力才能日漸茁壯,是嗎?



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